Email-кампания — это стратегия цифрового маркетинга, направленная на потенциальных и реальных клиентов с помощью электронных писем. Эти кампании часто измеримы и нацелены на определенную аудиторию по ряду причин, которые могут включать: улучшение взаимодействия с бизнесом, увеличение числа лидов и продаж, сбор данных, а также повышение узнаваемости бренда.
Маркетинг по электронной почте остается жизнеспособной стратегией цифрового маркетинга, поскольку он продолжает выдерживать испытание временем и давать отличные результаты. Статистика показывает 760%-ный рост доходов компаний, Данные о телефонных номерах Грузии которые используют сегментированные кампании по электронной почте. Более того, более 73% миллениалов предпочитают взаимодействие с компаниями, которое происходит по электронной почте.
Ниже приведено руководство по всем темам, которые вам необходимо знать при настройке стратегии email-кампании:
- Почему важны кампании по электронной почте?
- Показатели и ключевые показатели эффективности email-кампании
- Доставляемость
- Скорость открытия
- Рейтинг кликов
- Скорость отказа от подписки
- Нажмите, чтобы открыть ставку
- Лучшие практики email-кампаний
- Оптимизируйте свою кампанию с помощью конструктора писем
- Целевая чувствительность
- Брендируйте и персонализируйте свою кампанию
- Всегда используйте подходящие призывы к действию
- Планирование
- 8 обязательных email-кампаний
- Приветственное письмо
- Рекламное электронное письмо
- Сезонная электронная почта
- Электронное письмо с триггером
- Электронное письмо после покупки
- Информационный бюллетень
- Письмо о брошенной корзине
- Письмо о повторном взаимодействии
1. Почему важны кампании по электронной почте?
Как указано выше, Руководство электронные письма остаются жизнеспособным средством для маркетинга и бизнес-взаимодействий даже в эпоху социальных сетей. Для большинства предприятий кампании по электронной почте открывают доступ к множеству возможностей.
Эти эффективные электронные письма представляют собой форму цифрового маркетинга, которая предлагает возможность эффективной коммуникации с целевой аудиторией. Электронные кампании являются идеальным вариантом для организаций или предприятий, стремящихся повысить вовлеченность клиентов, конвертировать потенциальных клиентов или развивать лиды.
Прежде чем пытаться реализовать стратегии, характерные для любой кампании email-маркетинга, важно установить цель или ряд целей. Эти цели или целевой результат обычно являются драйверами, указывающими на идеальную кампанию для использования.
2. Показатели и ключевые показатели эффективности email-кампании
Лучше всего быть знакомым с ключевыми показателями эффективности и метриками кампании по электронной почте. Это основывается на важности наличия установленной цели для вашей стратегии маркетинга по электронной почте.
С этим отслеживание становится простым, потому что вы точно знаете, почему вы измеряете. Итак, на каких ключевых терминах следует сосредоточиться, чтобы эффективно отслеживать эффективность вашей кампании?
(Подробнее читайте в нашей статье: 10 основных показателей эффективности и метрик email-маркетинга ).
Доставляемость
Коэффициент доставки измеряет количество доставленных писем. Невозможно иметь 100% коэффициент доставки. Существует ощутимая разница между доставкой письма в папку «Входящие» получателя и его потерей где-то в папке «Спам».
Именно поэтому показатель размещения писем в папке «Входящие» (IPR) является еще одним важным ключевым показателем эффективности, на который стоит обратить внимание.
Скорость открытия
Это измеряет количество отправленных писем, которые были фактически открыты. Это выходит за рамки большого процента IPR и указывает, получают ли подписчики доступ к тому, что им отправляется. Как и в случае с большинством отслеживаемых метрик, после изучения тенденций необходимо внести соответствующие корректировки.
Рейтинг кликов
CTR показывает, сколько получателей нажали на ссылки в ваших письмах, сюда может также входить ссылка отписки. Это важно, поскольку показывает, какие ссылки интересуют ваших подписчиков, а также их позицию в отправленном письме. Чтобы по-настоящему оптимизировать CTR, убедитесь, что вы отслеживаете ссылки, на которые нажимают ваши получатели.
Скорость отказа от подписки
Скорость, с которой получатели отписываются от вашего списка рассылки, коррелирует со многими другими вещами, и именно поэтому она остается очень важным KPI. При внесении изменений, таких как изменение графика отправки писем или изменение дизайна шаблона, важно изучить, как это влияет на скорость отписки.
Нажмите, чтобы открыть ставку
Он просто указывает количество людей, которые нажали на ссылку после открытия вашего письма. Лучшие практики для целевой страницы на веб-сайте с примерами Этот KPI размещает количество открытых писем рядом с количеством переходов по ссылкам. Сопоставляя эти два показателя, вы получаете представление о том, насколько эффективны ваши темы и содержимое писем.
3. Лучшие практики email-кампаний
Оптимизируйте свою кампанию с помощью конструктора писем
Конструкторы писем — это редактируемые и эффективные онлайн-инструменты. Они предоставляют легко настраиваемые готовые шаблоны и дизайны писем для использования. Они обычно более цепляющие по сравнению с другими общими вариантами, содержащими только простой текст. Это адаптивный инструмент email-маркетинга , который выделяет вас.
Целевая чувствительность
Наиболее эффективные кампании по электронной почте имеют дизайн, подходящий для нескольких устройств; электронные письма можно читать на мобильных устройствах, настольных компьютерах, а также планшетах. Из этих перечисленных устройств важно, чтобы кампании имели встроенную адаптивность и качество реагирования при доступе на мобильных устройствах.
Брендируйте и персонализируйте свою кампанию
Ваши подписчики смогут лучше понять содержание ваших писем, если оно будет составлено таким образом, ej ведет чтобы адресовать его именно им. Это, казалось бы, личное письмо может стать отличным способом вызвать взаимодействие. Немного брендинга также поможет сделать вашу кампанию запоминающейся. Визуальные эффекты также являются отличным вариантом, поскольку они упрощают текст.