Призыв к действию (CTA) в любом письме — это то, что побуждает подписчика отреагировать определенным образом, т. е. предпринять какие-то конкретные действия. Наиболее эффективные кампании email-маркетинга обычно имеют цели и призыв к действию, сформулированные вокруг них.
Планирование
Кампании должны создаваться с учетом важности правильного времени, поставленного на первый план. Данные о телефонных номерах Грузии Множество факторов определяют реакцию подписчика и то, будет ли он склонен открывать ваши электронные письма. Как правило, большинство людей обычно спят ночью, а часы поездок на работу — это часы пик, когда люди снуют туда-сюда.
При разработке вашей email-кампании учитывайте данные, полученные от ваших подписчиков, такие как их привычки и образ жизни. Также учитывайте день недели и тип отправляемого контента.
4. 8 обязательных email-кампаний
1. Приветственное письмо
Подумайте о кампании приветственных писем как о серии приветственных писем, рутинном процессе, призывы который происходит после того, как вы получаете нового подписчика. Эта кампания предоставляет вам наилучшую возможность представить свой бренд, особенно в то время, когда получатели, скорее всего, будут более открыты для него.
Помимо информирования подписчиков о вашем бренде, это взаимодействие можно использовать для сбора данных подписчиков и регистрации различных предпочтений.
Приветственные письма приносят большой доход при эффективном использовании. С точки зрения метрик, эти типы кампаний по электронной почте также известны тем, что имеют CTR выше среднего, а также показатели кликов для открытия.
2. Рекламное электронное письмо
Как и кажется, эти типы писем обычно направлены на продвижение продукта и его распространение. Такие типы транзакционных писем обычно наиболее распространены. Средний подписчик, скорее всего, получает десятки таких писем ежедневно, так что они могут просто затеряться в толпе.
Чтобы выделить ваши рекламные письма, будьте систематичны и стратегически настроены в своей кампании. Создавайте продуманные серии писем, которые взаимосвязаны и постепенно выстраиваются друг над другом.
Добавьте немного юмора, вызовите сильные эмоции, разожгите любопытство и используйте броский дизайн и шаблоны. Когда вы это сделаете, его вряд ли проигнорируют, как среднестатистическое рекламное письмо, и оно будет держать подписчиков на крючке.
Если это будет обеспечено, получатели писем будут более охотно реагировать на любой призыв к действию, который вы в них разместите.
3. Сезонная электронная почта
Сезонные кампании по электронной почте можно описать как форму рекламных писем; они привязаны к праздникам и, следовательно, зависят от сезона. Праздники — идеальный период для email-маркетинга, и статистика показывает, что на эти типы продаж приходится около 20% всех розничных продаж. Только в США эта цифра составляет более 84 миллиардов долларов.
Важно отметить важные праздники в любой стране, которую вы продвигаете. При настройке таких кампаний лучше всего начать пораньше, наращивать темпы, а затем создать продолжение после. Используйте темы и язык, которые соответствуют духу сезона. Превращение предложения в ограниченное и со скидкой также придаст некоторую форму срочности.
4. Триггерное электронное письмо
Подумайте о кампании по электронной почте, запущенной по инициативе, как об автоматизированной сети взаимосвязей. Это форма автоматизации email-маркетинга, где действие пользователя может вызвать другие конкретные и релевантные письма.
Согласно отчету DMW, кампании, запускаемые и не полностью рекламные, принесли более 75% дохода от электронной почты . Действия, которые могут предшествовать триггеру, включают ряд действий, таких как прохождение опроса, покупка продукта или услуги, добавление товара в корзину и нажатие ссылок, представленных в рекламном письме.
Существует множество триггеров, которые можно использовать. Узнайте здесь.
5. Электронное письмо после покупки
Кампания после покупки обычно не нацелена на продажу. Эти автоматические письма инициируются покупкой. Хотя эта форма писем не так распространена, они являются эффективным способом для продолжения после покупки.
Вы можете отправить электронное письмо, структурированное таким образом, что оно в конечном итоге принесет пользу получателю даже после совершения покупки. Скажите совет или важное руководство, о котором, по вашему мнению, клиенту будет приятно узнать.
Подобные кампании также предоставляют подписчикам возможность взаимодействия, направленного на укрепление доверия и лояльности к бренду.
6. Информационный бюллетень
Они не могут считаться традиционным типом кампании, поскольку они длятся бесконечно. Подумайте об этих электронных рассылках как о средстве для непрерывной коммуникации между вами и вашей аудиторией.
Почему это важно? Как снизить расходы на рекламу в LinkedIn Во-первых, это отличный способ расширить свою аудиторию. Это также может дать возможность для формирования лояльности к бренду и надлежащего информирования подписчиков. В этих рассылках можно делиться обновлениями продуктов, информацией о новых записях в блогах и другим развлекательным контентом.
Недаром их еще называют «дайджестами»: они не предназначены для рекламных кампаний, которые быстро надоедают получателям.
7. Письмо о брошенной корзине
Это тип письма, который появляется, когда клиент кладет товар в корзину, но не совершает покупку. Кампании, созданные вокруг таких ситуаций, обычно рассчитаны по времени и стимулированы.
Подобно приветственным письмам, такие кампании по электронной почте, как правило, имеют более высокий уровень открываемости и большую конверсию.
8. Письмо о повторном взаимодействии
Целью кампании по повторному вовлечению является вовлечение неактивных подписчиков в активность и оценка того, ej ведет стоит ли их сохранять. Статистика показывает, что ежегодный показатель оттока адресов электронной почты составляет 25-30%. Человек может создать адрес электронной почты или иметь несколько заброшенных адресов электронной почты.
Кампания по повторному вовлечению работает именно с этим фактом и фокусируется на очистке вашего списка. Помните, что неактивные «подписчики», которые не открывают ваши письма, могут негативно повлиять на ваш показатель доставки.