LinkedIn — это сайт для общения, призванный помочь бизнес-профессионалам расширить свои связи. За последние несколько лет он стал одной из филях отрасль и должность, становится относительно проще таргетировать своих пользователей с помощью рекламы.
Если вы хотите расширить свое Список рассылки B2B пространство B2B (бизнес для бизнеса), LinkedIn может помочь вам запустить рекламные кампании. Благодаря множеству форматов рекламы и Campaign Manager для отслеживания эффективности, — это хороший способ расширить свой бизнес-круг.
Каковы основные типы рекламы LinkedIn?
Лучшие практики размещения рекламы в LinkedIn предлагают вам , в том числе:
- Спонсируемый контент
- Спонсируемые сообщения
- Формы генерации лидов
- Текстовая и динамическая реклама
Прежде чем начать кампанию LinkedIn ads B2B, вам следует узнать о стоимости и спецификациях каждого типа рекламы LinkedIn. После этого вы сможете и начать свой рекламный путь на LinkedIn.
Как выбрать правильный тип B2B-рекламы на LinkedIn
Идеальный тип B2B-рекламы — это тот, который помогает вам достичь ваших целей. Обычно классифицируются по следующим категориям:
- Осведомленность: Чтобы повысить осведомленность о вашем бренде, вам следует выбрать рекламу спонсируемого контента, видеорекламу или карусельную рекламу. Они помогут вам легче демонстрировать свои продукты.
- Внимание: Чтобы привлечь внимание аудитории к вашему бренду, вы можете использовать разговорную рекламу.
- Конверсия: Чтобы конвертировать лиды, вы можете использовать спонсируемые сообщения и не добавлять в свое сообщение .
Каковы характеристики различных видов рекламы в LinkedIn?
Спонсируемый контент
Спонсируемый контент или нативная реклама — это реклама в виде одного изображения, видео, карусели или событий, которая появляется в новостных лентах вашей аудитории с пометкой «продвигается».
Цели
Спонсируемый контент может помочь вам:
- Создание узнаваемости бренда
- Привлекайте трафик на официальную целевую страницу вашего бизнеса
- Создавайте интерес и вовлеченность аудитории естественным образом
- Увеличьте количество показов и кликов
Характеристики платной рекламы LinkedIn
Характеристики рекламы LinkedIn зависят от типа выбранного вами спонсируемого контента. Они включают:
- Реклама с одним изображением
- Видеореклама
- Карусель объявлений
- Реклама событий
Реклама с одним изображением
выглядит как обычные публикации с изображениями, но помечена как «продвигаемая». Для использования этой рекламы вам потребуется:
- Название объявления: 225 символов
- Заголовок: 200 символов
- Описание: 300 символов
- Целевой URL: 2000 символов
- Изображение JPG или PNG с разрешением : максимум 7680 x 4320 пикселей (горизонтальное/альбомное)
Видеореклама
необходимо:
- Название объявления: 225 символов
- Вводный текст: 600 символов
- Продолжительность: менее 30 минут
- Размер: 200 МБ
- Частота кадров: более 30 кадров в секунду
- Разрешение: Максимум 1920 x 1920 пикселей
Сделайте ваши видеообъявления короткими и стремитесь к тому, чтобы они длились менее 15 секунд. Кроме того, представьте свое сообщение в визуальных эффектах и не полагайтесь на аудио.
Карусельные объявления
— это убедительный способ рассказать интерактивную историю бренда, поделиться отзывами клиентов и продвинуть несколько продуктов с помощью пролистываемых постов или карточек. Требования к рекламе карусели LinkedIn включают:
- Название объявления: 255 символов
- Вводный текст: 255 символов
- Количество карточек карусели: 2–10
- Максимальный размер файла: 10 МБ
- Изображения JPG или PNG с разрешением: 1080 x 1080 пикселей
- URL целевой страницы: 2000 символов
Начните с трех-пяти постов или карточек. Используйте высококачественные изображения, которые привлекут внимание вашей аудитории. Наконец, не забудьте добавить призыв к действию (CTA) в вашу карусельную рекламу.
Реклама событий
необходимо:
- Название события: 255 символов
- Вводный текст: 600 символов
- Соотношение изображения: 4:1 (взято со страницы вашего мероприятия)
- URL целевой страницы: 2000 символов
Спонсируемые сообщения
Спонсируемые сообщения включают обращение к компаниям через их почтовые ящики. Вы отправляете, чтобы привлечь внимание своей аудитории и привлечь больше лидов. Помните, что LinkedIn может взимать с вас плату на основе стоимости за отправку.
Цели
Спонсируемые сообщения позволяют вам:
- Привлекайте больше потенциальных клиентов
- Приглашайте людей на вебинары с помощью персонализированных сообщений
- Более эффективное общение с другими предприятиями
Характеристики
Спонсируемые сообщения включают в себя два типа рекламы:
- Сообщение объявления
- Разговорные объявления
Сообщение Реклама
— это прямые сообщения, которые вы отправляете своей аудитории и которые вызывают немедленное действие. Для рекламных сообщений вам потребуется:
- Тема сообщения: 60 символов
- Текст сообщения: 1500 символов
- Пользовательский нижний колонтитул: 2500 символов
- CTA: 20 символов
- Название объявления: 50 символов
- URL целевой страницы: 1024 символа
Реклама в формате разговора
включают в себя:
- Текст сообщения: 500 символов
- Пользовательский нижний колонтитул: 2500 символов
- CTA: 25 символов
- Размер изображения баннера: 300 x 250 пикселей
- Размер файла изображения баннера: 2 МБ
- URL целевой страницы: 1024 символа
Напишите персонализированные сообщения для бизнеса, так как это поможет вам увеличить по сравнению с традиционными входящими сообщениями или электронными письмами.
Формы генерации лидов
работают совместно со спонсируемым контентом. Кроме того, эти формы облегчают задачу для ваших потенциальных клиентов. Они могут включать предварительно заполненную информацию профиля LinkedIn в форме.
Цели
Формы генерации лидов помогают:
- Упростите процесс для потенциальных клиентов, что приведет к большему
- Измерьте рентабельность инвестиций (ROI) проще
- Увеличить количество посещений веб-сайта
Характеристики
Спецификации включают в себя:
- Имя формы: 256 символов
- Заголовок предложения: 60 символов
- Политика конфиденциальности: 2000 символов
- CTA: 20 символов
- Подтверждающее сообщение: 300 символов
- Рекомендуемые поля формы: 3–4
- Максимальное количество полей формы: 12
- Дополнительные пользовательские вопросы: максимум 3 (по 100 символов на каждый пользовательский вопрос)
Текстовая и динамическая реклама
Текстовые объявления показываются справа от новостной ленты пользователя. LinkedIn взимает плату на основе модели «цена за клик» (CPC) или «цена за 1000 показов» (CPM) для текстовых объявлений. Динамические объявления также показываются справа от новостной ленты пользователя, но они более персонализированы, чем текстовые объявления.
Цели
Текстовая и динамическая реклама полезна для:
- Обнадеживающие ответы
- Увеличение посещений веб-сайта
- Запуск более персонализированных кампаний
- Повышение узнаваемости бренда и привлечение большего трафика
Характеристики
Текстовые и динамические объявления включают в себя:
- Текстовые объявления
- Рекламные объявления Spotlight
- Подписчики рекламы
Текстовые объявления
Требования к текстовым включают в себя:
- Заголовок: 25 символов
- Описание: 75 символов
- Тип файла логотипа: JPG или PNG
- Размер файла логотипа: 2 МБ
- Разрешение изображения логотипа: 100×100 пикселей
Рекламные объявления Spotlight
помогают вам продемонстрировать ваш продукт, услугу или событие, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт. Для них требуется:
- Заголовок: 50 символов
- Описание: 70 символов
- Название компании: 25 символов
- CTA: 18 символов
- Тип файла логотипа компании: JPG или PNG
- Размер файла логотипа компании: 2 МБ
- Разрешение логотипа компании: 100 x 100 пикселей
Реклама подписчиков
поможет вам приобрести больше подписчиков. Для этого требуется:
- Заголовок: 50 символов
- Описание: 70 символов
- Название компании: 25 символов
- Тип файла логотипа компании: JPG или PNG
- Разрешение логотипа компании: 100 x 100 пикселей
- Размер файла логотипа компании: 2 МБ
Сколько стоит реклама в LinkedIn?
B2B-реклама на LinkedIn различается по цене в зависимости от ее типа, и методов оплаты. Платформа требует от компаний начинать торги с минимальной суммы в 2 доллара для кампаний CPC и CPM.
Средний для рекламы в LinkedIn составляет:
- Цена за клик: 5,58 долл. США
- Цена за тысячу показов: 33,80 долл. США
Но если вы собираетесь запустить рекламную кампанию на LinkedIn, вы не можете просто полагаться на средние значения. Поскольку расходы различаются в зависимости от различных факторов и целей,LinkedIn — лучший способ определить ваши общие расходы.
Два типа бюджетных вариантов для B2B-рекламы на LinkedIn включают пожизненный бюджет и. Для обоих вам необходимо иметь минимальный бюджет в размере 10 долларов.
Измерьте свой успех с помощью LinkedIn Campaign Manager
К счастью, LinkedIn также имеет Campaign Manager, который предлагает широкий спектр метрик и аналитики, чтобы помочь вам измерить ваш успех. Вы можете проверить эффективность ваших рекламных кампаний, групп кампаний и даже учетных записей:
- Измерение показателей эффективности кампании: помогает отслеживать показатели эффективности Советы по созданию целевой страницы для веб-сайта ваших объявлений, включая общее количество кликов, коэффициент конверсии, показатель кликабельности, общее количество конверсий, стоимость лида и общее количество сгенерированных лидов.
- Понимание аудитории с учетом демографических данных кампании: раздел «Демография» в менеджере кампаний предоставляет отчеты по демографическим параметрам, связанным с аудиторией, которая взаимодействует с вашей рекламой.
- Загрузка отчетов об эффективности: Менеджер кампаний позволяет загружать отчеты о конверсиях, эффективности LinkedIn Audience Network, эффективности кампаний и объявлений, а также демографических данных в формате CSV-файла из раздела «Экспорт».
Заключение
Выбор правильного типа рекламы LinkedIn Списки контактов может иметь решающее значение при проведении аутрич-кампании на платформе. Если вы не знаете, с чего начать, может помочь вам провести исследование, разработать и запустить рекламную кампанию B2B.