Целевая страница — это страница, на которую человек «попадает» после нажатия на рекламу или ссылку. В отличие от большинства других страниц на вашем сайте, целевая страница нацелена на достижение единственной цели — конверсии. Все в ней, от макета и дизайна до тщательно продуманного текста, существует для этой единственной цели.
Хорошо сделанная целевая страница может стать неотъемлемой частью вашей побуждая посетителей сделать этот последний шаг. Здесь у нас есть ваше руководство по созданию убедительных целевых страниц, которые работают.
Зачем вам нужна целевая страница
Целевая страница дает вашим клиентам направление, предоставляет существенные (и убедительные) детали и облегчает им выполнение того, что вы хотите, чтобы они сделали. Отвлекающих факторов минимум или нет, и страница полностью посвящена CTA (призыву к действию).
Эти черты делают целевые страницы невероятно эффективным инструментом для генерация лидов), увеличения продаж, получения большего количества регистраций на вебинар или любых других конкретных целей цифрового маркетинга. Сосредоточение на призыве к действию и создание продуманного текста также может помочь повысить воспринимаемую ценность вашего предложения, одновременно снижая затраты на привлечение.
Как создать целевую страницу
Если вы хотите узнать, как создать целевую страницу на WordPress, Squarespace, Shopify или Wix, давайте рассмотрим общие шаги по созданию эффективной целевой страницы:
1. Выберите программное обеспечение
Хотя вы можете создать целевую Специальный проводник страницу самостоятельно, программное решение может облегчить этот процесс. На рынке есть множество вариантов, многие из которых имеют функции перетаскивания, шаблоны и A/B-тестирование. Популярные конструкторы целевых страниц включают:
2. Определите свою цель
Ваша целевая страница не будет успешной, если вы не знаете, что вы хотите, чтобы она делала. Прежде чем начать ее создание, вам нужно будет выяснить, чего вы хотите достичь. Вы пытаетесь что-то продать или вы хотите собрать больше лидов? Вы хотите больше зарегистрировавшихся на предстоящее виртуальное мероприятие, которое вы проводите? Помните, что весь фокус вашей целевой страницы — достижение этой цели. Вы собираетесь структурировать свой CTA вокруг этого, и вы собираетесь направлять пользователей к этой цели.
3. Продумайте элементы дизайна
требуется многое . Вот несколько быстрых советов для успеха:
Цвет
- Используйте привлекательные цвета.
- Соответствуйте вашему бренду.
- Используйте контрастный цвет, чтобы выделить кнопку призыва к действию.
Копировать
- Напишите контент, который посетители смогут быстро просмотреть в поисках важной информации.
- Предложения и абзацы должны быть короткими и по существу.
- Маркированные списки могут быть особенно полезны.
- Обращайтесь к «болевым точкам» посетителей и четко доносите ценность своего предложения.
- Объясните свое предложение, перечислите основные особенности и преимущества и покажите социальное доказательство.
Изображения
- Все изображения должны отражать ваш бренд.
- Изображения должны быть понятны вашей целевой аудитории.
- Используйте оригинальные фотографии высокого качества.
- Видео может помочь .
Белое пространство
- Оставьте неиспользованное место на странице, чтобы избежать переполнения.
- Пустое пространство также улучшает читаемость и позволяет посетителям сосредоточиться.
4. Создайте убедительный призыв к действию
Ваш призыв к действию — самый важный компонент вашей целевой страницы. Он должен быть большим, выделяться и давать четкое направление. Ваши посетители должны точно знать, что им следует делать. Подумайте об использовании языка вроде:
- Запланируйте свою демонстрацию
- Подпишитесь сейчас
- Запишитесь на прием
- Нажмите, чтобы купить
- Загрузите наше бесплатное руководство
- Получите 3 месяца бесплатно
5. Свяжите свою целевую страницу с вашими объявлениями
После того, как вы закончите свою целевую страницу, определите, какие объявления будут ссылаться на нее и на вы будете размещать эти объявления. Убедитесь, что вся ваша реклама соответствует политике платформы. Если у вас уже есть объявление, ссылающееся на вашу домашнюю страницу, замените URL-адрес так, чтобы оно связывалось с вашей новой целевой страницей. В противном случае вы можете и связать с ним свою целевую страницу.
Места для рекламы вашей целевой страницы включают в себя:
продвигать свою целевую страницу, делясь ею в кампаниях по электронной почте.
6. Отслеживайте результаты
После создания целевой страницы отслеживайте ее результаты. Наблюдение за ее ходом позволит вам узнать, работает ли она. Следите за следующими показателями:
- Рейтинг кликов
- Коэффициент конверсии
- Источник трафика
- Просмотры целевой страницы
- Время, проведенное на странице
- Коэффициент отказа от формы
- Показатель отказов
Используйте отраслевые стандарты для установки некоторых ориентиров. Каждая отрасль отличается, поэтому убедитесь, что ваши ожидания установлены с учетом вашей отрасли. Если ваша целевая страница не работает хорошо, скорректируйте ее и продолжайте тестирование.
Ошибки, которых следует избегать при создании целевой страницы
Если ваша целевая страница не дает желаемых результатов, взгляните на нее еще раз. Возможно, вы совершаете одну из этих распространенных ошибок:
Плохой пользовательский опыт
Пользовательский опыт — это все в сети. Как и все остальные страницы вашего сайта, ваши целевые страницы должны загружаться быстро. Чем дольше они загружаются, тем . Вам также нужно убедиться, что ваши целевые страницы работают без сбоев на мобильных устройствах.
Но скорость загрузки — не единственное, что делает пользовательский опыт плохим. Следите за такими проблемами, как слишком много разных шрифтов, большие стены текста и недостаточное пустое пространство. Все это может сделать вашу страницу беспорядочной, хаотичной и запутанной.
Он провалил «тест на моргание»
Посетители будут оценивать вашу целевую страницу за считанные секунды. Она должна быть интересной, понятной и привлекать их внимание. Если для этого требуется больше одного моргания, вам нужно внести некоторые изменения.
Вы забыли основные сведения о содержании
Копия целевой страницы должна иметь четкую цель, и она должна сообщать посетителям, что им нужно сделать. Она также должна передавать ваше уникальное торговое предложение — то, что отличает вас.
Цвета не идеальны
Тщательно выбирайте контрастный цвет. Выбирайте цвета, которые соответствуют существующему стилю вашего бренда.
Оптимизация целевых страниц для достижения наилучших результатов
Так же, как вы оптимизируете остальную часть вашего веб-сайта, вы также захотите оптимизировать ваши целевые страницы, чтобы убедиться, что они попадают к вашей целевой аудитории и выполняют свою работу. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду:
- Нацельтесь на релевантные ключевые слова.
- Сделайте его удобным для мобильных устройств.
- Сделайте свой дизайн простым и понятным.
- Размещайте основные детали выше сгиба.
- Добавьте отзывы для социального доказательства.
Измерение успешности ваших целевых страниц
A/B-тестирование — отличный способ попробовать разные версии вашей целевой страницы, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты. Решения, подкрепленные данными, — это лучшие решения, в конце концов. Вы можете протестировать много вещей, например:
- Заголовки
- Цветовая схема
- Количество копий
- Размер/цвет кнопки CTA
- Макет страницы
Создавайте целевые страницы, которые конвертируют
Если вы хотите, чтобы ваши онлайн-посетители Целевая страница и микросайт: в чем разница? сделали что-то конкретное, вам нужна надежная, хорошо продуманная целевая страница. Соответствующие изображения, убедительный текст и четкий призыв к действию могут вдохновить их. Однако, чтобы ваши целевые страницы были успешными, вам нужно оптимизировать, тестировать и повторять. Благодаря тщательному планированию и отслеживанию вы создадите мощные целевые страницы, которые конвертируются.
Вам нужна помощь в создании более Списки контактов эффективных целевых страниц для вашей B2B-компании? С Cleverly вы получаете команду экспертов, которые могут объединить убедительные сообщения с великолепным дизайном, чтобы создать целевую страницу, которая привлекает внимание, возбуждает любопытство и стимулирует конверсии. Мы также протестируем результаты, чтобы помочь вам получить наилучшие результаты.
Вы готовы начать? Запланируйте сегодня.