Целевые страницы играют решающую роль в успехе ваших маркетинговых кампаний и коэффициентах конверсии. Как следует из названия, — это страница, на которую попадает посетитель после нажатия на ссылку. Зачастую это его первое знакомство с вашим сайтом или брендом.
Для чего используются целевые страницы?
Целевые страницы могут различаться по дизайну и содержанию в зависимости от целевой аудитории. Хотя содержание страницы влияет на ее успех, одним из важнейших элементов целевой страницы является ее дизайн и макет. Кроме того, исследования показали, что посетители на красочный и хорошо оформленный контент целевой страницы.
В маркетинговом контексте целевая Данные телеграммы страница — это инструмент конверсии, который направляет потенциальных клиентов дальше по воронке продаж, где желаемой конверсией часто будет продажа или запись на консультацию. Для посетителей в начале воронки она может использоваться для сбора контактной информации (например, адрес электронной почты или номер телефона). Независимо от этого, целевая страница должна иметь только одну цель: призыв к действию (CTA).
Ключевые элементы успешной целевой страницы
Целевые страницы обычно состоят из пяти ключевых элементов. Вы можете поиграть с порядком и содержанием каждого сегмента, но все они должны присутствовать тем или иным образом.
- Контент, отображаемый в верхней части страницы
- Первый призыв к действию
- Преимущества предложения
- Социальное доказательство
- Заключительный аргумент и призыв к действию
Хотя все целевые страницы имеют одинаковые компоненты и структуру, наличие единого шаблона дизайна для всех ваших целевых страниц контрпродуктивно. Понимая принципы , вы можете определить, какой дизайн идеально подходит для каждой страницы в зависимости от ее цели.
Соображения относительно целевых страниц, которые конвертируются
не должен быть чем-то второстепенным или чем-то, что вы решаете в последнюю минуту. Макет страницы — это первое, что видит потенциальный лид, когда посещает страницу, — даже до основных и дополнительных заголовков. Дизайн должен отражать брендинг вашего веб-сайта, социальных сетей и рекламы.
Но дизайн глубже эстетики и брендинга. Расположение различных элементов целевой страницы должно вести взгляд через миниатюрную воронку продаж. Например, хотя яркий призыв к действию важен, если он отвлекает от преимуществ продукта и основного заголовка, посетитель с меньшей вероятностью конвертируется.
Примеры дизайна целевых страниц
Вы можете узнать больше о дизайне, изучая и анализируя примеры хороших целевых страниц.
Вот пример одной из целевых страниц Infusionsoft. Они выбрали простые и приятные глазу элементы дизайна. Макет привлекает внимание к первому призыву к действию, а также к основным и вспомогательным заголовкам.
Далее, ваш взгляд должен немедленно перейти к преимуществам, написанным короткими и лаконичными предложениями рядом с яркими зелеными значками. Наконец, дизайн подчеркивает социальное доказательство. Общая компоновка проста для понимания, а основной призыв к действию остается в центре внимания.
Обратите внимание, как ваш взгляд скользит по контенту страницы на целевой странице Lending Club. Изображение заголовка релевантно, но не слишком кричаще. Плюс, основной заголовок и первый призыв к действию занимают большую часть страницы и привлекают ваше внимание.
Если вам нужно больше убедительности, преимущества написаны в виде числовой статистики с самой важной информацией в более крупном шрифте другого цвета. Рекомендуется изучить хорошо спроектированные целевые страницы для вдохновения в дизайне.
Как разработать целевую страницу для конверсий
Обратите внимание, что следующее пошаговое руководство предназначено только для руководства , а не для его ограничения.
1. Для кого и для кого создана эта страница?
Дизайн — это все ощущении и голосе. И дизайн, и тон голоса должны соответствовать остальной части вашего бренда. Непринужденный и веселый бренд должен оставаться таковым, в то время как более серьезные бренды должны передавать свой профессионализм.
2. Все дело в заголовке
При использовании как основных, так и вспомогательных заголовков дизайн страницы должен работать в поддержку заголовка, а не против него. Любые элементы дизайна и изображения всегда должны возвращать взгляд посетителя к фокусу целевой страницы.
3. Не напрягайте глаза
После размещения элементов следует цветовая схема. Цвета должны быть совместимы и дополнять друг друга. Все, что имеет слишком малый контраст, может быть трудночитаемым и даже может восприниматься как некачественный и непрофессиональный веб-дизайн.
4. Создайте поток
Хотя содержимое верхней части страницы, возможно, является самой важной частью вашей целевой страницы, остальные элементы не лишены ценности. Ваш дизайн должен без слов вести посетителя от одного раздела к другому, знакомя его с преимуществами вашего сервиса и отзывами клиентов, а затем с вашим заключительным аргументом и вторым призывом к действию.
Тестирование и оптимизация
Ни одна целевая страница не идеальна. Поскольку стандарты и ожидания аудитории меняются, дизайн вашей целевой страницы должен следовать за ними. Но вместо того, чтобы слепо менять различные элементы целевой страницы в надежде оптимизировать производительность, вам следует использовать расчетливый подход.
A/B-тестирование
— это классический количественный Целевая страница и микросайт: в чем разница? подход, который помогает маркетологам и владельцам бизнеса понять, что работает, а что нет. Запустив одновременно две версии целевой страницы, вы сможете узнать, какая из них лучше конвертируется, и выдвинуть гипотезу о причинах эффективности. A/B-тестирование исключает догадки из уравнения и позволяет вам разработать идеальную целевую страницу на основе данных о вовлеченности.
Хотя вы можете использовать один из многочисленных инструментов A/B-тестирования, представленных на рынке, отслеживанием трафика и конверсий, а также электронной таблицей Excel.
Разработка целевых страниц — это целое искусство
В конечном счете, целевая страница Списки контактов предназначена для передачи сообщения и убеждения посетителя совершить определенное действие. Хотя существуют предложения по разработке целевой страницы с высоким коэффициентом конверсии, эти рекомендации должны быть динамичными по мере необходимости.
Если вам нужна помощь в создании целевой страницы, с командой Cleverly, чтобы придумать, разработать, создать и протестировать страницы, которые будут конвертироваться в ваш бизнес.