Маркетинг влияния для маркетинговых кампаний использует экспертизу, известность, силу знаменитости и популярность в социальных сетях для создания узнаваемости бренда посредством одобрения продукта, рекомендаций, упоминаний и сообщений в социальных сетях. В зависимости от типа продукта или услуги маркетинг влияния может также включать использование образа жизни, например, знаменитость, носящая определенный модный бренд.
Насколько эффективен маркетинг влияния?
В 2022 году Hubspot опросил более 1000 специалистов по маркетингу по всему миру. В опросе маркетинг влияния оказался третьим по приоритету в маркетинговых кампаниях после коротких видео в качестве главного приоритета и входящего маркетинга в качестве второго по приоритету.
Маркетинг влияния использует «экспертов» в определенной области для продвижения определенного бренда. Он работает настолько хорошо, что 61% маркетологов заявили, что используют его успех для получения наибольшей отдачи от инвестиций (ROI) для маркетинговых долларов.
Из 27 рассмотренных стратегий и тактик мировые маркетологи выбрали маркетинг влияния как маркетинговую стратегию с самой высокой окупаемостью инвестиций, которая превзошла окупаемость коротких видеокампаний, постоянного контента в социальных сетях и поисковой оптимизации (SEO).
Микро-влияние в тренде
Традиционный метод инфлюенсер-маркетинга заключается в работе с инфлюенсерами с наибольшим числом подписчиков. Некоторые желанные инфлюенсеры для крупных брендов имеют подписчиков в несколько миллионов. Однако в 2023 году Influencer Marketing Hub сообщает, что больше брендов могут сменить фокус на работу со многими микро-инфлюенсерами с менее чем 100 000 подписчиков.
Данные исследования Launchmetrics показали, что наиболее эффективным уровнем влиятельных лиц являются микролидеры мнений, имеющие небольшую, но преданную аудиторию.
Нелогично думать, что микроинфлюенсеры более эффективны, чем популярные знаменитости. Тем не менее, именно это показывают данные. Микроинфлюенсеры примерно в четыре раза эффективнее инфлюенсеров, которые являются знаменитостями.
Среднестатистический потребитель более позитивно реагирует на обычных людей, которые выглядят и чувствуют себя как он, по сравнению со знаменитостями, которые живут в другом мире, чем он.
Хорошей новостью для библиотека телефонных номеров бразилии маркетологов является то, что стоимость использования микроинфлюенсеров скромна по сравнению с ценами, взимаемыми крупными знаменитостями. Например, микроинфлюенсер с числом подписчиков до 100 тыс. может взимать 100 долларов за пост в социальных сетях, тогда как знаменитость с миллионами подписчиков может взимать 1000–2000 долларов за пост.
Прозрачность, подлинность и вовлеченность
Одним из объяснений эффективности микроинфлюенсеров является то, что многие из них являются защитниками интересов потребителей. У этих инфлюенсеров очень высокий уровень аутентичности и мощная вовлеченность подписчиков. Их точка зрения честна, и подписчики доверяют им.
Одной из основных 4 распространенных типа структур маркетинговых команд b2b, используемых в 2023 году эмоциональных реакций, которую бренды стремятся достичь в рекламных акциях, является подлинность. Все более важным становится прозрачность! чтобы идентифицировать платное спонсорство и рекламу во всех сообщениях. Если инфлюенсер не честен в отношении каких-либо платежей! полученных за поддержку бренда. подписчики могут отвернуться от него, обнаружив потенциальную неспособность доверять мнению инфлюенсера.
Согласование интересов
Потребители ищут влиятельных лиц, чьи интересы совпадают с их интересами. Потребители хорошо реагируют на обычных людей! которые взаимодействуют с ними с гуманистическим, приземленным подходом.
Управление репутацией
Компаниям, использующим маркетинг влияния, необходимо осуществлять мониторинг и управление репутацией своего бренда! чтобы cписок вызовов гарантировать? что нежелательные события или споры! вызванные влиянием, не станут разрушительной силой в маркетинговых кампаниях.
Компании уже должны использовать ! управление репутацией для своих брендов. При добавлении маркетинга влияния процесс управления репутацией расширяется! чтобы включить в себя влиятельных лиц.
Заключительные мысли
Если эта информация оказалась . для вас полезной, возможно, вы захотите прочитать нашу статью Десять лучших маркетинговых стратегий на 2023 и . подписаться на рассылку ! обновлений по электронной почте о предстоящих статьях.