Стоит помнить, что качество гораздо важнее регулярности публикации: контент, отвечающий поисковым запросам, не имеет срока годности и ежедневно получает просмотры от заинтересованных людей.
Новости — идеальный тип контента, который нуждается в регулярных и частых обновлениях. Свежие новости всегда востребованы, как составить список телефонных номеров актуальны и привлекательны, особенно если они оригинальные и необычные.
Но как быть компаниям, у которых нет собственного блога или новостной ленты, а их создание требует слишком много времени и денег?
Для тех компаний, у которых нет блога, но при этом в их компании происходит достаточно изменений или событий, чтобы регулярно его поддерживать, мы предлагаем такое решение для цифровой презентации контента, как Booster — с его помощью вы сможете оперативно публиковать актуальные посты, пресс-релизы и новости, чтобы укрепить свою репутацию в сети.
Зачем укреплять свою онлайн-репутацию?
В цифровую эпоху управление репутацией стало важным аспектом любого бизнеса. И то, какую репутацию имеет компания, ее продукт или услуги, напрямую влияет на рост продаж и другие показатели эффективности.
Каждой компании, стремящейся к устойчивому росту, важно правильно формировать свой публичный имидж, работать над ним и отслеживать реакцию на него целевой аудитории.
По данным отчета Linkedin-Edelman , Этот инструмент электронного маркетинга не работает 54% лиц, принимающих решения, утверждают, что тратят более одного часа в неделю на чтение и изучение контента, посвященного лидерству мысли.
Они просматривают новости, статьи, обзоры, посты. Покажите сильные стороны вашего бренда: используйте разные форматы для взаимодействия с этой аудиторией!
Давайте рассмотрим, как сделать новостной контент в бизнес-профиле вашей компании интересным для посетителей и полезным для вашей компании.
Регулярно публикуйте хорошие новости
Новостная лента или корпоративный блог — это контент, который при правильном подходе работает на вас. Если вы регулярно публикуете качественные новости, поисковые системы это оценят. В результате на ваш бизнес-профиль и далее на ваш сайт придет целевая аудитория.
Текст для новостей и пресс-релизов – основные критерии и советы
Перед написанием текста всегда учитывайте важные требования SEO :
- анализировать высокочастотные запросы пользователей;
- придерживайтесь рекомендуемого объема текста – не менее 3000 символов;
- следить за уникальностью текста, она должна быть не менее 95%;
- контролировать количество нетематических и слишком общих словосочетаний, их не должно быть более 30-50%;
- контролировать количество «воды» — нетематического текста и общей лексики не должно быть более 30–50%;
- Запоминайте ключевые слова, но не переусердствуйте — их плотность должна составлять от 4 до 8%.
Будьте полезны своему читателю Почему важно делиться
Цель текстов блога или новостной ленты — помочь вашему читателю с его проблемами. Многие люди возвращаются за дополнительной информацией туда, где они когда-то нашли что-то интересное. Таким образом, вы создадите репутацию своей компании как эксперта.
Представьте себе пользователя, c номер телефона который каждый день читает новости на своем любимом портале. Скорее всего, он привык к стилю и подаче материала на этом сайте, разделяет его ценности и смотрит на мир под тем же углом. Размещая новостной контент на тех бизнес-площадках, которые предпочитает его целевая аудитория, бренд с большей вероятностью «достучится» до них и получит ответ в виде увеличения продаж.
Преимущества регулярно обновляемого новостного контента:
1. Обмен новостным контентом создаст спрос
Чтобы захотеть купить что-то совершенно новое, нужно сначала узнать об этом, не так ли? Прочитав новость о новом продукте или услуге, статью об экологически чистом сырье или интервью с руководителем стартапа по какой-либо автоматизации, читатель может внезапно осознать: это именно то, что мне нужно!
Вот почему важно заранее подогреть интерес покупателей публикациями на интернет-ресурсах, которые посещает ваша целевая аудитория. Согласно имеющимся данным , 56% маркетологов, использующих блогинг, говорят, что это эффективно, а 10% говорят, что это приносит наибольшую отдачу от инвестиций.
Почему важно делиться< Не стоит забывать и о трендсеттерах – самой заинтересованной в инновациях части аудитории. Регулярно публикуя в новостной ленте публикации о новом продукте, компания может получить мощную поддержку поклонников инноваций. Хотя эти замечательные ребята и составляют небольшое число потребителей, они первыми тестируют новые продукты и технологии – а затем популяризируют их в массах.
Пункт о «генерации спроса» актуален не только для B2C, но и для B2B компаний. Им нужно сосредоточиться на специализированных площадках, которые посещают руководители, лица, принимающие решения, и владельцы бизнеса.
2. Результаты поиска будут отображать положительный контент о вашей компании.
Представим, что пользователь увидел вашу рекламу или каким-то образом узнал о проекте. Если он заинтересовался, то первым делом он введет название вашего проекта в поисковую систему. Что он там увидит? Одного вашего сайта будет недостаточно, чтобы мотивировать его на покупку. А если на первой странице результатов поиска будет несколько статей или новостей на известных интернет-площадках? Это уже совсем другой уровень.
Если ваш бизнес новый на рынке, то публикация новостного контента поможет создать вокруг него позитивное информационное поле.
3. Распространение новостей повышает узнаваемость проекта и доверие аудитории.
Читатели думают об этом так: если ваш бренд упоминается на крупных медиаплатформах, значит, он заслуживает внимания и доверия.
Узнаваемость бренда означает высокий авторитет среди аудитории. Потребители часто готовы платить больше за известный бренд, поскольку его репутация является гарантией качества. Регулярное размещение новостного контента на страницах влиятельных интернет-ресурсов может стать весомым аргументом в пользу решения о покупке.
Конечно, на доверие потребителей влияют и многие другие факторы — позиционирование в социальных сетях, статистические данные, сотрудничество с лидерами мнений, известными партнерами и клиентами, наличие наград и многое другое.
4. Профессионализм спикера повысит репутацию всей компании.
Новости, пресс-релизы, статьи, интервью на актуальные для вашего рынка темы позволяют спикеру показать свою компетентность и создать себе репутацию эксперта. Во многих случаях такие материалы гораздо эффективнее прямой рекламы, к которой у пользователей уже выработался иммунитет (а иногда и стойкая аллергия).
В идеале, когда целевая аудитория получает ценную информацию о решениях своих насущных проблем, она начинает доверять спикеру как эксперту. Это доверие затем естественным образом распространяется на компанию в целом.
В конечном итоге Почему важно делиться
Стоит ли вашей компании публиковать новостной контент? Если вы хотите позитивного инфополя вокруг своего бизнеса, доверия целевой аудитории и высокой конверсии в продажи, то такой тип распространения новостей просто необходим. Основа успеха в создании онлайн-репутации — постоянная работа. Чтобы добиться нужного эффекта, нужно постоянно мелькать на информационном радаре, подавать себя по-разному и рассказывать о компании с разных сторон.
Покажите свою экспертность, поделитесь своими кейсами, расскажите истории успеха. Любое из ваших достижений может стать информационным инструментом, который поможет продвинуть вашу компанию.